Google gooit de spelregels om! Vanaf 4 maart 2025 gelden er nieuwe, keiharde eisen voor dating- en companionship-advertenties. Alleen wie z’n zaakjes écht op orde heeft en door Google gecertificeerd is, mag nog meedoen. Geen certificaat? Geen zichtbaarheid. Zo simpel is het.
Lees hier hoe jij ervoor zorgt dat jouw campagnes niet alleen door de keuring komen, maar ook de concurrentie de baas blijven.
Wat je absoluut moet weten over het nieuwe beleid
Deze nieuwe regels zijn Google’s manier om de (vaak gure) markt op te schonen. Voor merken die slim spelen is dit een unieke kans. Minder concurrentie, meer vertrouwen, en een ijzersterke positie in een sector die constant in beweging is.
Google laat alleen nog ruimte voor de serieuze spelers in de dating- en companionshipsector. Wil je straks nog adverteren? dan moet je gecertificeerd worden. Dit betekent dat Google scherp controleert of je advertenties netjes en duidelijk zijn en uitsluitend gericht zijn op een volwassen publiek van 18 jaar en ouder.
Ook je landingspagina's worden grondig beoordeeld. Misleiding of vage beloftes worden niet getolereerd. Daarnaast wordt jouw dienst onder de loep genomen om te kijken of je voldoet aan lokale wetten en geen louche of ethisch twijfelachtige praktijken uitvoert. Alleen als je aan al deze eisen voldoet, mag je je campagnes blijven draaien in Google Ads.
De risico’s voor je dating campagnes
Het nieuwe beleid richt zich op het bannen van advertenties die absoluut niet door de beugel kunnen. Zo worden campagnes die minderjarigen targeten of zelfs maar die suggestie wekken direct afgewezen.
Ook promotie van betaling voor relaties, zoals mail-order bruiden, wordt streng verboden. Verder worden exploitatie, misleiding en seksuele content op zowel advertenties als landingspagina's niet langer toegestaan.
Heb je een dienst die zelfs maar in de buurt komt van deze categorieën? Dan loop je het risico dat je campagnes permanent worden geweerd.
Racy content is verleden tijd
Google heeft genoeg van advertenties met suggestieve of expliciete inhoud. Afbeeldingen van mensen in lingerie of ondergoed, suggestieve teksten en chat-apps met expliciete content zijn nu verboden terrein.
Dit geldt ook voor diensten gericht op affaires, flings of fetisjdating. Als jouw content racy of seksueel getint is, kun je een streep zetten door je campagnes.
Geografische beperkingen
Alsof de nieuwe regels nog niet genoeg zijn legt Google ook geografische beperkingen op. In meer dan 15 landen, waaronder Saudi-Arabië, Pakistan en Egypte, worden advertenties in deze categorieën volledig geweerd. Als jouw doelgroep in deze regio’s zit, moet je je strategie heroverwegen en kijken naar alternatieve kanalen om je diensten aan te bieden.
Met deze nieuwe eisen scherpt Google het speelveld flink aan. Wil je blijven adverteren in de dating- en companionshipcategorie? Dan moet je serieus investeren in compliance en strategie. Dit is niet alleen een uitdaging, maar ook een kans om je te onderscheiden als een betrouwbare en professionele speler in deze sector.
Hoe jij scoort binnen deze strengere regels
Om binnen de strengere regels te scoren, is het essentieel om slim en strategisch te werk te gaan. Compliance is king. De nieuwe regels mogen dan streng zijn, met een strakke aanpak kun je niet alleen Google overtuigen, maar ook je doelgroep laten zien dat jouw merk betrouwbaar is.
Daarnaast wordt creatieve content je grootste joker. Als suggestieve beelden en teksten niet langer mogen is het tijd om te focussen op waardevolle, impactvolle content die echt iets toevoegt voor je publiek.
Tot slot kun je de certificering niet links laten liggen. Dit proces is geen optioneel vinkje maar een keiharde must-have. Jouw toegangsbewijs tot een enorme markt. Investeer in deze stap om ervoor te zorgen dat jouw merk niet achterblijft terwijl de concurrentie vastloopt in de regels.
Minder concurrenten, meer vertrouwen van Google en jouw doelgroep. Dit beleid biedt niet alleen uitdagingen, maar ook kansen. Dit is hét moment om je merk te laten schitteren als een ethische en professionele speler in de datingmarkt.
Lees meer in de officiële aankondiging van Google.